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小米电视奥运借势营销

关注度:时间:2016-10-10
小米电视
项目背景:
2016年7月25日到8月20日,小米电视迎来上市以来力度最大的一次降价促销活动。
 
营销目标:
活动中后期,小米希望通过一次高性价比的集中曝光,再一次拉动活动热度。
 
解决方案:
经过详细的数据洞察,我们决定结合小米电视体育内容优势,借助热点赛事的超高关注和话题热度,打造一场借势营销的盛宴。本次推广采用DSP+SEM组合策略。DSP采用两大策略:第一,CPM+CPC组合购买,同时保证大量优质曝光和精准引流;第二,采用多计划单定向方式,利用关键词定向、兴趣定向和媒体定向三种方式分层次真实触达米粉、互联网电视关注人群和体育兴趣人群;SEM策略则紧跟赛事热点,通过明星词、项目词等抓住奥运热点流量。
 
执行效果:
通过两天集中推广,在仅投入30万预算情况下,获得1.3亿次曝光,吸引71.4万人次来到小米电视活动页面,超出客户预期200%,百度指数达到活动期峰值,掀起新一轮抢购热潮。
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