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迪士尼:ASO优化

关注度:时间:2016-10-10
上海迪士尼.png
项目背景:
上海迪士尼app是为了配合入园用户而推出的一款服务功能型app, 可以通过app购买门票以及了解园区目前每个项目排队情况;
 
营销目标:
本次投放目的在于吸引真实潜在用户关注上海迪士尼度假区官方app,拉动自然下载量。
 
解决方案:
因冲击免费榜的成本较高,带来自然下载量有限, 且有一定风险,衡量收益与成本,最后通过ASO优化20+个相关关键词搜索结果排名,以达到投放目的,前期通过数据工具监测迪士尼相关人群会对哪些词关注度较高,针对入园的时间结点有效的去分布投放计划,以平日均投,周末加大量的方式来配合潜在用户需求。
 
效果执行:
通过八天的aso投放,为上海迪士尼增加了二十多万的ios用户,单个新用户成本仅仅控制在3元,大大超出客户预期。

 

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