致维科技 智能营销解决方案提供商

010-82605205
首页 / 关于我们 / 行业视角

行业视角NEWS

智能营销解决方案提供商

怎样提高SEM的效果

来源:关注度:时间:2017-08-24

 SEM中文称之为搜索引擎营销,它可以说是一种新的营销模式,sem会以最小的投入去追求最高的性价比,来获得搜索引擎上最大的访问量,最后生成商业价值。SEM营销可以分为三部分。第一:SEO部分,SEM包含SEO,通过对网站整体的结构,站内和站外的优化来使得网站在搜索引擎中排名靠前;第二:竞价排名,就是你花钱让关键词在搜索引擎上有个好的排名。花的钱越多,排名就会越靠前;第三:购买广告关键词,在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。接下来我们看看如何能够提高SEM效果吧!

 检查着陆页。大部分客户对品牌词和其他关键词的跟踪手段不会不同,但着陆页不同则是很常见的。品牌词一般会指向网站首页,而其他关键词可能指向相关页面。那么相关页面的载入是否有问题?从相关页面抵达购买页面的过程有没有问题?实践中我没有碰到过非品牌关键词着陆页普遍出现问题的情形,但部分关键词着陆页及下一级页面出现问题的情况并不罕见,这往往是由于调整网站结构和网址格式产生的。大型网站里成千上万个页面经常牵涉不同部门,某些部门或者某些功能的调整有可能产生连锁反应。如果网站结构不科学网址格式不统一,调整就容易出现失误,造成部分页面失效或下级链接失效。如果检查发现着陆页没问题,继续检查转化页。

 如果我们在四十个,甚至一百个个点击上看见了转化,那么剩下的问题就是如何获取合理的转化成本。但如果还是看不见呢?SEM管理中我们常常要面对未知。很显然,有了现有数据的情况下,优化决策就有依据。可在推广一个新产品,一个新广告词,一批新关键词的时候,SEM营销应该投入多少成本呢?在获取第一个转化之前,所有的投入都是损失,是学习成本,是沉没成本,我们要准备亏损,问题是亏多少。假设一个转化是一百元,我们是应该投入一百元,二百元,还是五百元,一千元成本来获得初始数据的积累?很可惜,没有一定之规,你打算投入多少学习成本完全取决于你的商业决策。不管具体金额是多少,必须订出一个可忍受的成本上限来。非品牌词的学习成本一旦超过上限,就坚决喊停。选择了相关的关键词,完全不转化的可能性不高,但完全不挣钱的可能性太大了。在《老张的搬家公司》一文中,我就讨论过,小型个体搬家公司做百度凤巢投放有可能不划算。不管是品牌关键词还是非品牌关键词,不管是有转化还是没有转化,只要计划周详实施严整的SEM投放测试证明不挣钱,那么就别玩了。 一言以蔽之,如果SEM投放不能产生效益,就不应该继续投放。商业行为不是慈善活动,花钱是为了挣钱,不能挣钱的事情万万做不得。在得出这个结论之前,需要确认不能产生效益的原因,因为这个结论的隐含前提是“已经实施的SEM投放是正确的”,我想这也是大家问题的焦点所在。

 检查跟踪手段。SEM广告投放中如果出现违背正常认知的“完全没有转化”的情形,首先要排除的是技术上的障碍。网络营销的效果评估建立在有效跟踪的基础上。或者是通过JS写饼干(Cookie),或者是在网站日志中读参考,都是通过展示—点击—结果的过程追踪来实现的。“五一购”的案例中,品牌词有转化,而其他词都没有,需要确认一下品牌词和其他关键词的跟踪部署是否一致。如果跟踪手段没有问题,则进入下一步。

极速快三 极速快三 聚彩彩票平台 全中彩票平台 网上pk10北京赛车怎么玩 pk10北京赛车玩法规则是什么 必博彩票平台 pk10北京赛车怎样对打稳赢 166彩票平台 澳客彩平台