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DSP优化方式有哪些你造不

来源:关注度:时间:2017-09-12

 其实DSP广告投放类型和竞价(sem)广告投放类型相似,dsp主要是用来做曝光类账户,按千次展现成本(cpm)计费,DSP广告实际转化效果不会太好。

 首先呢,要检查客户的网站着陆页和创意是否一致,,排版的美观度、和可信度,创意是否优质,客户网站的流量、品牌知名度等和转化流程是否通畅等。

 然后就是合理评估客户的kpl,先了解客户的商业模式,根据行业标准和经验,评估客户的KPI是否合理;不合理时,需对客户进行引导。接下来就是代码的安装,要安装全站房客代码,根据转化流程,安装转化代码。

 DSP优化五大要素法:一、算法,具体操作:1、投放一周后,如果没有转化或到达率较低,可将价格目标切换为到达单价,同时设置效果目标为到达率;2.使用默认算法时,策略的价格目标可选择CPC或到达单价,最好不要把价格目标全设置为某一种。一旦投放环境出现变化,会导致效果整体变差;3、适当使用低价算法;4、适当使用固定出价。二、人群筛选优质的人群标签,单独建策略进行投放;具体操作:1、根据“人群维度报表”,选择转化率较高/产生过转化的人群标签,单独建策略投放;2、根据“投放人群分析”和“访客人群分析”报表综合考虑(二跳率、到达率),选择优质人群标签,单独建策略投放;3、根据“人群维度报表”,找出投放量很大但是无转化或转化成本远远高于平均水平的人群标签,进行排除;4、在保证量的情况下,选择最核心的人群标签(如男装客户,可选个人关注和购买倾向为“男装”)单独建策略投放;三、黑白名单,设置黑/白名单的目的:1、屏蔽表现差的网站,不投放;2、锁定表现较好的网站,重点投放;白名单:1、筛选转化单价低的网站单独建策略投放;2、筛选到达率高、二跳率高的网站单独建策略投放;3、借鉴其他同类客户,筛选转化效果好的网站单独建策略投放。黑名单:1、一般情况下不作为单独策略建立,更多情况下作为配合算法、人群、普投等策略投放的辅助工具。2、方法:(1)筛选花费较大,但无转化或转化单价非常高的网站作为黑名单进行屏蔽;(2)筛选有大量曝光无点击或点击很少的网站作为黑名单进行屏蔽;(3)筛选有大量点击无到达或到达数很少的网站作为黑名单进行屏蔽。四、访客找回访客找回顾名思义,就是对来过客户网站的人进行再次投放,访客人群通常大部分都是客户的核心人群,一般情况下投放效果最好,投放的前提是客户网站上加入了品友的访客找回代码。使用方法:1、可采用高固定出价的方式,目的是确保获得较高的竞价成功率(80%以上);2、如果使用算法出价,建议CPM出价20元,价格目标为CPC=2-3元,确保较高的竞价成功率3、尽可能不设置定向条件,从而最大限度找回访客;4、可进行分类访客找回投放,如:对浏览过不同页面的访客进行不同创意推送或采取不同出价等个性化方式进行分类投放。5、对于电商类客户而言可采用单品访客找回方式,如:用户浏览过哪些商品,在投放时就给该用户展示浏览过的商品以及同类商品;6、可进行访客排除或分类访客排除,如:对访问过某些页面的人进行排除设置,节省广告资源。注意事项:1、访客找回的投放量取决于客户网站的访问量,优化师能做的是尽可能提高竞价成功率和如何利用好访客资源;五、注意事项:1、访客找回的投放量取决于客户网站的访问量,优化师能做的是尽可能提高竞价成功率和如何利用好访客资源;创意优化好的创意能迅速吸引用户注意,激发用户潜在需求,从而点击广告,进入网站。创意不仅决定着DSP投放整体的点击率,对转化的提升也起着至关重要的作用,一套优质且有针对性的创意是DSP投放效果好坏决定性因素之一。优质创意筛选方法:1、上传创意时,为同一版创意取名为同一个创意主题。在统计报表中按照创意题查看每版创意的转化成本,初步判断不同主题的创意效果;2、按照创意-尺寸的维度,筛选出有大量花费但没有转化或转化成本非常高的尺寸,做关闭处理;3、为避免审美疲劳,防止创意的点击率、投放效果出现下滑,建议半个月左右换一次创意。创意优化方法:1、主题明确:无论引导购买还是品牌塑造,每个创意必须有一个清晰明确的目的,目的就是主题,与此同时创意应与推广策略方向保持一致,且landing page也要与创意主题保持一致;2、排版、布局合理:从左到右、从上到下;3、文字精炼:尽量使用号召性且最简单易懂的文字描述,8-十个字最容易记忆;4、图片点题:图片内容与主题保持一致,保证图片干净整洁;5、颜色要有对比:对比度能提高品牌认知,颜色选取要突出主题,背景可以营造氛围,但不能喧宾夺主,建议多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰,纯白色;6、整体配合事宜,注意留白:颜色不宜过多,一般不要超过3种颜色,尽量使用蓝、绿、黄,避免使用白、红、黑。留白很重要,推广留白增加1倍,注目率增加0.7倍;7、创意注意节奏:保持适当节奏,最长的画面出现在最后一帧,动态事件最好不要超过3秒;8、尽量使用动态创意:GIF或Flash格式的创意点击率普遍比图片广告高。

  DSP广告优化的步骤就是以上我总结归纳的,致维科技(北京)有限公司告诉你改怎么做。当然,做好这几部,做好DSP广告优化不是事。

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