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探索-小米营销携手致维科技探讨场景营销新纪元

来源:关注度:时间:2017-08-22

 齐鲁晚报5月27日讯 5月25日,小米营销与致维科技联手打造的“2016小米场景营销旅游行业峰会”于中国大饭店隆重举行,致维科技总经理刘伟女士、小米公司广告销售部华北区总经理兼全国渠道负责人刘巍女士、小米公司广告销售部全国渠道总监于涛先生、环球旅讯首席商务官王京先生、TalkingData副总裁高铎先生、致维科技副总经理郑佳珣先生以及来自旅游行业的数十位业界精英、多家媒体同仁出席了本次分享会。

 “为发烧而生”的小米,凭借强劲的科技实力和创新能力,以及从用户到硬件再到互联网服务的商业闭环生态的坚持,自诞生之日起,缔造了一系列商业传奇。

 峰会一开场,首先由致维科技总经理刘伟女士做开场致辞,刘伟提到,早在几年前就不断有客户提起小米这家诞生至今就自带传播力的公司,真正和小米公司的近距离接触,是去年担任百度糯米用户运营总经理期间。当时最大的合作伙伴就是小米,无论是从获客数量还是获客成本,小米都是表现最优秀的第一梯队,因此创业初期就积极促成了与小米效果营销平台的合作。

 接下来,由小米公司广告销售部全国渠道总监于涛为参会来宾详细介绍了小米的公司情况、大数据平台、用户分析、广告资源和技术引擎。

 于涛表示,“参与感”与“科技感”是小米的两大核心关键词,小米以独有的MIUI系统为核心,串联了真实的米粉和小米生态链设备,提供了海量且精准的人群分析数据。基于这个庞大的数据库,小米首创了集属性标签、兴趣标签、场景标签于一体的三维用户洞察体系。其中场景标签为小米独有,能够准确察觉用户在某时某刻身处的场景,有了精准的场景判断,把握用户更立体、更真实的行为,让营销自然融入他们的使用情境,使广告成为用户需要的价值信息,而非干扰。这将大幅提升广告主营销投放的成效。

 TalkingData副总裁高铎随后用数据为大家展示了不同场景下的移动旅游人群画像。数据显示,截止2015年Q3,以Android平台而论,小米是游客的主要伴侣,使用比例接近四分之一,位列第一。此外,高铎对国庆黄金周出游、春节出境游、清明下江南三个旅游群体做了精彩的数据分析。在高铎看来,基于场景的人群定向营销对于旅游行业至关重要,根据场景人群的用户画像,分析媒体触达特征,可以得到合适的媒体投放策略。

 致维科技副总经理郑佳珣也就小米场景营销在旅游行业的应用表达了自己的见解,郑佳珣说,移动已经成为营销的大趋势,基于硬件平台的小米营销生态,正在悄然改变广告主和用户的交互行为。新的营销常态已经到来,不同的场景赋予营销更大的价值。致维科技将在未来通过自身的方法论研究,结合小米营销平台优势,合力打造更具价值的推广。现场还重磅首发了多款为旅游客户量身定做的小米场景营销优惠资源。

 演讲环节结束后,环球旅讯首席商务官王京先生主持了由妙计旅行创始人张帆、百度出行事业部总经理屠静、小米公司广告销售部华北区总经理兼全国渠道负责人刘巍、致维科技副总经理郑佳珣参与的小型论坛,大家围绕“移动营销 挑战与未来”这个主题,就如何利用小米场景营销策略契合广告主和用户的需求,如何将旅游行业的小米移动营销推向深层次,进行了气氛热烈的深度讨论。

 致维科技创办于2015年,团队核心成员均拥有丰富的互联网营销推广经验。公司目前已取得国内多家头部媒体的核心代理资质,正致力于成为国内专业的品效合一数字营销解决方案提供商之一。在2016年3月,致维科技成为第一批小米营销效果广告核心代理商。

 正如本次分享会邀请函上所写,未来,致维科技将与小米营销及行业客户紧密合作,一起“去探索“,探索小米场景营销在旅游行业移动营销中的潜力,共同期待,美好的事情即将发生。

 

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