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说说什么是整合营销理论

来源:关注度:时间:2017-08-02

     片面的的理解就是把所有的营销整合起来,然后依据合理的理由来进行讨论,当然不是这样子了,整合营销是兴起于美国,整合营销又被称之为整合营销传播,就是通过评价广告、直接重复式的销售营销来运行的,此营销模式最终带来了极大的影响力,从此整合营销传遍全世界。

 有一种新的提法,称网络营销与传统营销的整合为整合营销,实际上就是利用整合营销的策略来实现以消费者为中心的传播统一性和双向沟通,用目标营销的方法来开展企业的营销活动。它主要有三个方面的含义:第一、传播资讯的统一性,即企业用一个声音说话,消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。第二、互动性,即企业与消费者之间展开富有意义的交流,能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。第三、目标营销,即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行,实现全程营销。目前,将网络整合到整个公司营销计划的时代已经来临,网络营销不应当孤立起来,而应当成为整个营销体系的一部分,网络营销必须要和传统营销整合起来才能发挥最大的功效。

  根据网络营销与传统营销整合的途径,总结网络营销与传统营销的整合模式大致包括:

 (1)网络企业自建实体营销。如有的网络营销公司走多元化或经营、销售一体化模式,建立连锁店或大型超市,通过网上广告向客户推荐促成网下客户实际购买,来实现营销目标。

 (2)传统企业借助网络企业营销。传统企业借助网络企业现有的技术和条件,借船下海、借风扬帆,通过在线营销方式与客户进行交易,这样节约了成本,其经营活动也更加快捷。

 (3)传统企业建立自己的网站进行营销。传统企业借助现代互联网络,建立自己的营销平台,直接面对面地在网上与客户进行一系列营销活动。

 (4)网络企业借助传统企业营销。网络企业充分利用传统企业完善的配送体系,实现从网上营销到网下营销的完美连接。

  整合营销强调营销即时传播,即和客户多渠道沟通,和客户建立起品牌关系。最终达成营销目的。

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